KLM enfrenta juicio por presunto ‘greenwashing’
En este apogeo de conciencia climática mundial, no es raro observar estrategias de marketing que reclaman un enfoque “verde”. En medio de esto, la aerolínea neerlandesa KLM, parte del grupo de Air France, está enfrentando acusaciones judiciales por presuntas prácticas de ‘greenwashing’ en su campaña “Fly Responsibly” (Volar con responsabilidad).
¿Qué es el Greenwashing?
El término ‘greenwashing’ o “lavado verde” se refiere al intento de algunas compañías de aparentar ser más ecológicas de lo que realmente son. En muchos casos, estas empresas alegan ser conscientes del medio ambiente, mientras que su funcionamiento real es inherentemente insostenible. Un sector que a menudo se señala por estas prácticas es la aviación, ya que es una industria que genera grandes cantidades de CO2 y carece de soluciones viables para la descarbonización a corto y medio plazo.
La denuncia contra KLM
La asociación neerlandesa Fossil Free ha llevado a juicio a KLM alegando que la campaña publicitaria “Volar con responsabilidad” es engañosa. En dicha campaña, KLM afirmaba estar comprometida con la creación de un futuro más sostenible para la industria de la aviación.
Danielle Brouwer, abogada de Fossil Free, acusó a la aerolínea de publicidad engañosa al declarar: “Pretenden tener una misión verde, y eso es simplemente falso”.
En su defensa, KLM reconoció que las emisiones son un problema, pero sostuvo que tienen derecho a publicitar los cambios que están haciendo para mejorar. Según la aerolínea, sus planes permitirán una reducción del 12% de las emisiones de CO2 para 2030, una afirmación que Fossil Free disputa indicando que los anuncios de la aerolínea no mencionan su plan de crecimiento.
A la espera de una sentencia
El veredicto del juicio está previsto para el 7 de febrero de 2024, momento que podría marcar un precedente en la esfera de la litigación climática. Asimismo, están pendientes otros casos similares en el Tribunal Europeo de Derechos Humanos que podrían influir significativamente en las leyes ambientales.
En un escenario en el que las decisiones y acciones en favor de la sostenibilidad son vitales, es fundamental asegurar que las afirmaciones y promesas de las empresas sean legítimas y no solo trucos de marketing. Este proceso judicial contra KLM podría sentar un importante precedente en esta dirección.
Foto: www.reuters.com